エリア分割による広告効果検証
- 業種
- メディア
- 業務
- マーケティング
- 課題
-
- 効果検証
- 時系列モデル
- TVCMやWebCMのマス広告の施策効果の検証に、放映エリア (介入群)と非放映エリア (制御群)を設定する方法を用いている。様々な条件のもと、介入群と制御群のKPIの傾向ができるだけ類似するように介入群と制御群を決定したい。 ※1 介入群のKPIを制御群の実績から推定し、介入群のKPIの実績値との差分を施策効果として推定している。 ※2 特定都道府県は介入群にする、同じTVCMが流れるエリア（関東など）は同じ群にする、など
アナリティクス・AIソリューション
①施策実施前に、各エリアの日付×KPI指標(売上など)の時系列データから、介入群と制御群の類似性が高くなるような割当案を機械的に探索し選択。
②施策実施後、制御群の実測値から推定した介入群のKPIの推定値を算出し、介入群の実測値と推定値の差分を施策効果として推定する。
②施策実施後、制御群の実測値から推定した介入群のKPIの推定値を算出し、介入群の実測値と推定値の差分を施策効果として推定する。
効果
- ・エリア分割によって、より妥当な広告効果の推定が行えるようになった。
- ・一方で、エリア分割後から施策実施までの間に介入群と制御群の関係が崩れて施策効果を正しく推定できない場合があるため、その事象が起きやすいパターンを把握してそれに対処する改善をしながら運用している。
