商材のCVにつながる記事レコメンド

this includes visuals for digital marketing social media adver | tdse株式会社 | データ活用コンサル ai導入コンサル会社

業種: メディア

業務: マーケティング

課題

レコメンド
因果推論
テキスト解析

顧客メディアでは、「商材」と、それに関連する「記事」を扱っている。これまで、ユーザーが閲覧しそうな記事をレコメンドしていたが、それが必ずしも「商材」へのCVにつながるとは限らない

アナリティクス・AIソリューション

ユーザーが閲覧しそうな記事ではなく、商材へのCV意欲を高めそうな記事を提示することで、顧客メディアの本来の目的である、商材のCVが増えるような仕組みにした。
具体的には、以下の2つのモデルを構築し、2つのモデルのスコアが高い記事をレコメンドすることにした
①ユーザーが、ある記事を閲覧する確率を算出するモデル
②ユーザーがある記事を閲覧した場合に、その後の商材へのCV確率がどれくらいリフトするかを算出するモデル