TVCM効果検証のためのエリア選定分析
- 業種
- メディア
- 業務
- マーケティング
- 課題
-
- 効果検証
- 時系列
- 相関分析
- TVCMの実施にあたり、TVCMの費用対効果を同定したい。 ●TVCMの効果検証には、CM放映エリア (処置群)のKPIと類似した時系列傾向を持つ非放映エリア (対照群)のKPIを使用するため、非放映エリアからの対照群選定方法の確立が必要であった。
アナリティクス・AIソリューション
⚫ データ：KPIの日次の時系列データ
⚫ 処理①：非放映エリアからランダムにエリアを選択し、類似性判定テスト(※)
を通過するか探索的に検証する。
⚫ 処理②：類似性判定テストを通過したエリアのうち、処置群のKPIとの相関係
数が最も高いエリアを対照群とする。
⚫ 処理①：非放映エリアからランダムにエリアを選択し、類似性判定テスト(※)
を通過するか探索的に検証する。
⚫ 処理②：類似性判定テストを通過したエリアのうち、処置群のKPIとの相関係
数が最も高いエリアを対照群とする。
効果
- ・属人的に対照群を選定するのではなく、類似性の基準に基づき対照群を探索的に選定することができた。
