広告宣伝への投資効果予測
- 業種
- 人材・サービス
- 業務
- マーケティング
- 課題
-
- 投資効果予測
- MMM
- 時系列
- 求人情報サイトの各広告媒体への投資が、サイト訪問者数の増加へどの程度寄与しているか地域別・媒体別に精度高く算出し、次年度の投資判断を高度化させたい
アナリティクス・AIソリューション
過去の広告媒体 (TVCM/YouTube/リスティング広告等) 別・地域別広告投資データを用いて、自社媒体への訪問者数を予測する統計モデルを構築
作成したモデルから広告媒体別のROIを算出し、次年度のプロモ投資予算決定の材料とした
※モデルはマーケティング・ミックス・モデリングをベースとし
たもので、広告の残存効果、効果の逓減を加味しており、高い精
度での訪問者数予測を実現している
作成したモデルから広告媒体別のROIを算出し、次年度のプロモ投資予算決定の材料とした
※モデルはマーケティング・ミックス・モデリングをベースとし
たもので、広告の残存効果、効果の逓減を加味しており、高い精
度での訪問者数予測を実現している
効果
- 地域×媒体別に広告効果を推定し、訪問者数予測を行うモデルを作成できたことで、広告投資判断の高度化に寄与することができた。
